Danone amplia plataforma de gerenciamento de categorias
Lançado em 2021, o Portal GC é uma parceria consultiva da companhia com o varejo brasileiro e reúne time de especialistas para instruir, com as melhores estratégias, a exposição de produtos da categoria na gôndola, de acordo com o perfil do ambiente.
“O objetivo do portal é fomentar a venda de produtos de forma mais estratégica e melhorar a experiência de compra, através de dicas de sortimento ideal e planogramas personalizados para cada ponto de venda (PDV), considerando as informações disponibilizadas pelo próprio varejista”, comenta Juliana Moreti, diretora de trade marketing e e-business da Danone.
Disponível online, a plataforma cria de maneira personalizada planogramas referenciais para execução em loja e revisões de sortimento alinhadas com a realidade de cada negócio e Categoria. Os planogramas refletem a estratégia de racional vencedora para todas as categorias que a Danone tem interface possibilitando uma melhor comparação entre marcas e proporcionando uma melhor experiência de compra enquanto a entrega de sortimento garante que o varejista esteja jogando com um sortimento competitivo e vencedor de acordo com a região/área que esteja inserido.
“Para a Danone, pensar no futuro do PDV é colocar o shopper no centro da tomada de decisão. Por isso, por meio do cruzamento de tendências e pesquisas, identificamos que o PDV do Futuro impulsiona, em média, 10% de crescimento da categoria nas lojas em que foi implementado”, explica Moreti.
O Portal GC também disponibiliza materiais para conhecimento dos diferentes segmentos da categoria do varejista, a fim de promover, de forma simples, o entendimento do consumidor sobre inovações, benefícios e ocasiões de consumo dos produtos.
Fonte: Distribuição
