Brasileiro utiliza até 8 canais para economizar nas compras do mês
Segundo pesquisa da Kantar, nos primeiros dias do mês, os atacarejos são os preferidos, com 8% dos gastos
Impactados pelos preços altos, os brasileiros buscam cada vez mais canais para encontrar as melhores ofertas e economizar. Segundo a pesquisa Consumer Insights 2022, da Kantar, o número de compradores que visitam mais de oito meios no mês passou de 18,9%, em 2021, para 26,9% em 2022.
A pesquisa mostra que a dinâmica de canais ocorre ao longo do mês: nos 10 primeiros dias, quando há uma concentração do salário e uma maior disponibilidade de promoções, os atacarejos são a preferência, com alta de 8% em gastos.
Já entre o 11º e o 31º dia, com menos opções de ofertas, o consumidor opta por compras menores, feitas para reposição do lar ou urgência.
Além de adequar sua rotina de compras, o brasileiro tem optado mais pelas marcas econômicas – a categoria cresceu 11,9% em unidades no último trimestre de 2022, em comparação ao mesmo período de 2021, com destaque para as cestas limpeza, 7,3%, e bazar, de 6,4%.
E o e-commerce segue conquistando os brasileiros quando o assunto é consumo dentro do lar. No ano, um usuário offline tem, em média, 95 ocasiões de compra. Enquanto isso, um e-shopper faz 110 – frequência 15% maior. A penetração deste canal passou de 19,7%, em 2021, para 23,2% em 2022, o que representa mais de 2 milhões de novos compradores.
Imagem: Shutterstock
Fonte: Mercado e Consumo
